7. 기술적 SEO 전략 본격 시행 단계
키워드 전략 만으로는 SERP를 100% 달성하는 데 부족함이 많습니다.
따라서 이제 키워드 및 타이틀 전략을 지원 할 기술적인 검색 엔진에 최적화되어 있어야 합니다.
이것은 당연해 보일 수 있지만 홈페이지 및 쇼핑몰을 운영하는 모든 기업에게
필요한 필수 전략이자 기술입니다.
검색 엔진은 보통 웹 사이트에서 중요하지 않은 페이지 URL을 크롤링하지 않습니다.
즉, 검색 엔진 봇은 적중 클릭 횟수가 없는 색인 페이지는 대부분 크롤링 조차도
하지 않으며 어느정도의 클릭량이나 본문의 텍스트 충실도에 따라 크롤링을 진행합니다.
또한 로딩 시간이 긴 페이지도 검색에서 제외 될 수 있습니다.
또한 URL 구조와 웹 사이트 구조가 복잡할 때도 제외 될 수 있습니다.
기술적 SEO는 이러한 사이트의 다양한 문제들을 해결하는 것이며
이 것이 기본적인 검색 엔진 최적화 전략의 기초입니다.
사이트의 구조적인 문제가 해결되었다면 이제 본격적인 컨텐츠별 SEO전략으로 넘어가도
되는 시점입니다.
8. 콘텐츠 SEO 전략
콘텐츠 전략은 비즈니스 목표와 달성을 쉽게 만드는 가장 높은 수준의 전략이기도 합니다.
이 것을 쉽게 말해서 스토리텔링 전략이라고도 합니다.
최근 글 잘쓰는 방법등등의 대부분이 콘텐츠전략의 일부라고 할 수 있습니다.
솔직히 말해서 대부분의 경영진은 콘텐츠 전략에 대해 일정의 블로그 게시물 목록일 뿐이라고 생각합니다. 하지만 그 이상입니다. 포괄적인 콘텐츠 전략에는 페르소나, 구매여정, 키워드 연구,
배포 채널이 포함되어야 합니다.
- 1)명확하고 달성 가능한 콘텐츠 마케팅 목표 설정
- 리드 또는 판매 생성
- 브랜드 인지도 구축
- 웹 트래픽 증가
- 고객/잠재 고객 참여
- 고객/잠재 고객과의 관계 육성
- 2)비즈니스 목표에 맞게 콘텐츠 양과 질 설정
- 상위노출 블로그 게시물 만들기
- 소셜 미디어 (페이스북,인스타그램)
- 뉴스 기사 송출
- 유튜브 채널 송출
- 틱톡 및 기타 채널 송출
-
- 3)타겟 고객(및 잠재고객 세그먼트) 식별
- 연령별 타겟팅
- 성별 타겟팅
- 지역별 타겟팅
- 소득수준 타겟팅
- 기타 구매패턴별 타겟팅
- 4)고객 여정 단계에 콘텐츠 매핑
- 5)콘텐츠를 배포할 위치와 방법 결정
- 블로그 중심 포스팅
- SNS 중심 포스팅
- 커뮤니티 중심 포스팅 (카페,그룹,커뮤니티)
- 동영상 채널 중심 포스팅 (유튜브,틱톡,카카오TV)
- 기타 특화된 채널 중심 포스팅
- 6)브랜드 보이스와 어조에 대한 가이드라인 수립
- 기업과 고객의 어조
- 선배와 후배의 어조
- 친구와 친구의 어조
- 가족간의 어조
- 7)마케팅 팀원간역할과 책임을 명확히 합니다.
- 채널별 담당자 배정
- 이미지 전문 담당자
- 동영상 전문 담당자
- 포스팅 전문 담당자
- 8)성공 지표(KPI) 정의
콘텐츠 전략 템플릿에 포함할 내용
다음은 템플릿에 포함해야 하는 모든 것을 다루는 단계별 가이드입니다.
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