마케팅의정석

0.근대화 시대 : 춘추 전국 시대

블로그 포스팅만 하면 거의 무조건 상위노출이 가능했습니다. 

즉, 블로그를 하는 사람과 안하는 사람으로 나뉘던 시대였습니다.

이 시기에는 그냥 쓰기만 해도 최소한의 상위노출과 효과는 나오던 시대였습니다.

따라서 아무 것도 모르던 마케팅 대행사들이 우후죽순 생겨나기 시작했습니다.

즉. 몰라도 글만 써주면 되는 시대이기 때문입니다.

이 때 수십명의 직원을 고용해서 글만 써주고 빌딩 올린 사람들도 있는 시기였습니다.

작금의 비지니스 유튜버들을 보는 듯 합니다.

1. 리브라 (2012 ~ 2016년) : 

최적화 블로그 전성시대

2012년 ~ 2016년까지에 사용되었던 네이버 알고리즘은 리브라 로직입니다.

이 로직에 대해서 한줄로 요약하자면 최적화 블로그 시대입니다.

즉, 한달에서 두달동안 꾸준히 빠지지 않고 글을 쓰면 최적화 블로그가 되었고 

그 이후에는 무슨 글을 써도 왠만하면 10위안에 팍팍 박히는 최적화 블로그 천국의 시대였습니다.

2. 소나 (2015~2016년) :

 파워블로거(대행사)수난의 시대

리브라시스템을 운영하다보니 치명적인 단점이 생겼습니다. 즉, 최소 1달~2달동안 1일 1포스팅을 하다보니 귀찮기도 하고

최적화 시켜야겠고 그럼 우리나라 사람들은 무엇을 할까요

즉, 본격적으로 복사 붙혀넣기의 시대가 

도래한 것입니다.

그러다 보니 검색 결과에서 엄청난 혼동이 

발생했고 서로 지적재산권 고소등등 문제가 많았습니다.

그래서 결국 네이버는 유사문서,반복문서에 대한 대대적인 구속을 하기 시작합니다.

즉, 블로그 어뷰저들을 모두 잡아 검색에서 

누락을 시켜버리는 거지요.

그래도 유사문서 회피하는 방법등등 또다시 기승을 부리는 덕에 네이버는

2016년 새로운 로직을 만들어 냅니다.

3. C-rank (2016년~현재) : 

브랜드블로그(전문성) 중심 시대

2016년, 블로그 시장은 아주 현재의 주가 

폭락장 처럼 대혼돈이 발생했습니다.

소나 알고리즘으로 인해 어뷰징 업체, 광고대행사 업체, 전문 블로거등등이

검색 누락되고 비활성화되는 시기였습니다.

그래서 소나시대를파워블로거의 수난시대라 하는 겁니다.

결국 네이버는 모든 문제를 보완할 만한 새로운 알고리즘을 런칭했는데

그것은 바로 씨랭크 알고리즘이었습니다.

즉 씨랭크는 유저들에게 신뢰성 높은 

검색결과가 노출되도록 하는 것이었죠. 

그래서 특정 주제의 글을 전문적으로 쓰는 

블로거들의 포스팅을 상위노출 시켜주는

새로운 알고리즘이 탄생하게 된 것입니다.

기업들이나 전문가들이 브랜드블로그를 

만들고 꾸준히 쓰게 되면 상위노출이

되는 그런 알고리즘 시대를 말합니다.

그러나 씨랭크 알고리즘에도 문제가 

생기기 시작했습니다.

전문성 있는블로그를 우대하다 보니 주로 기업중심,전문가 중심의 블로그가

활성화되고 일반인들의 글들은 최적화나 

기존 품질에 상관없이 노출이 안되는

사태가 발생했고 이로인해 블로그 전체

발행량이 현저하게 줄어들게 된 것입니다.

그래서 네이버는 또다시 고민을 하게 됩니다.

그리고 최종적으로 탄생한 것이 바로 다이아 로직입니다.



4. 다이아 (2019~현재) : 

기업과 일반인의 공존시대

즉, 일반인도 좋은 글을 쓰면 상위노출을 

해주겠다는 알고리즘인 것입니다.

따라서 기존의 전문성있는 글과 일반인들의 좋은 글을 잘 분류해서

키워드에 맞게 상위노출 시켜주겠다는 것이 핵심입니다.

즉, 신뢰성(=씨랭크)과 체류시간 (=다이아) 이렇게 보시면 됩니다.

좋은 글을 객관적으로 평가하기 힘드니 

체류시간을 기준으로 책정한 것입니다.

5.에어서치 (2021~현재) : 검색 개인화 시대

참 이제 블로그의 역사를 말하기도 지치네요. ㅎ

하여튼 이런 역사를 거치다가 최근에는 

에어서치라는 새로운 알고리즘이자

개념이 탄생했는데요.

즉, 검색의도에 맞는 개인별 검색 결과를 보여주는 방식으로 변화를 시작하는 것입니다.

이는 네이버 검색봇이 진화함에 따라 가능한 것인데 최근에는 너무 인플루언서 중심의

검색결과를 보여주는 문제가 지적되고 있기는 합니다.

그러나 개인적으로 에어서치에 대해서는 크게 신경쓰지 않아도 될 것이라 생각합니다.

최종 결론

저는 2010년경부터 사업을 위해 블로그를 시작했지만 이런 시대들을 거치면서

너무 지쳤던 관계로 몇 년정도 거의 블로그를 접었다가 2016년경 다시 시작했습니다.

그전에는 정말 수십억대의 파워링크 광고 중심으로 진행을 했구요.

매출액 또한 70억대 이상이 나왔습니다. 참고로 패션의류 카테고리였구요.

근데 이상한 점이 그렇게 많이 파는데도 불구하고 통장 잔고는 쌓일 기미가

안보이는 것이었습니다.  매달 급여에 분기별 세금을 간신히 내던지 대출을

받아 내는 경우가 허다했습니다.

그래서 이대로는 도저히 안되겠다고 마음먹고 문제를 찾아 헤맸습니다.

일단, 가장 큰 문제점이 무엇인가를 생각해봤더니 그것은 바로 막대한

지출을 하고 있던 마케팅비용이었습니다.(월평균 5천이상 투입)

간단히 예를들어 월 6억을 판매하면 평균 20%이익이 발생한다 가정할 경우

마케팅 비용이 10%이상을 차지하다 보니 도저히 나머지 10%로는

인건비 및 관리비,세금등등을 충당하기 어려웠던 것입니다.

물론 이런 문제는 지금 쿠팡,배민,마켓컬리등등 모든 스타트업 기업들이

겪는 문제는 맞지만 다들 아시다시피 쇼핑 분야는 투자가 이루어지기

힘든 영역이기에 순전히 법인 자본으로만 운영해야 했고 개인적 차입이나

대출을 늘려가다보면 결국 파산하게 되는 것입니다.

그래서 "결론은 마케팅 비용을 줄이자". 그러기 위해서는 

"마케팅을 직접 해보자" 라는 결론이 나왔습니다.

이게 핵심입니다. 여러분들도 무조건 직접하셔야 합니다.

제가 현재까지 온라인 사업만 17년차인데 이전 경쟁사들 현재 한개 업체도

남지 않았습니다. 그러나 저는 아직도 네이버 스마트스토어는 물론

기타 오픈마켓등등에서도 꾸준한 매출이 유지되고 있습니다.

그 이유는 단하나. 또하나 '마케팅을 직접했기 때문입니다."

그렇다고 오해하시는 분들이 있을수도 있는데 최근 유튜브 상에서

돈버는 방법,글잘쓰는 방법 이런거 배우라는 얘기 절대 아닙니다.

그리고 앞서 말씀드린 블로그 역사, 그냥 참고만 하시고 그냥

진정성있게 그리고 말씀드릴 기술, 그리고 노력만 갖고 쓰시면

어떤 상황이 와도 상위 노출은 충분히 가능합니다.

괜히 편법 배우겠다고 그리고 흙수저가 100억을 벌었다는 영상만

보게 되면 바로 인생 망치기 쉽상입니다.

그리고 블로그 알고리즘이 어떻게 변했는지 이런 것도 너무

신경쓰지 마세요. 그 시간에 글 하나 더 쓰시는게 효과적입니다.

마케팅을 직접 하다보니 마인드셋, 동기부여 이런 따위는 정말 1%도

중요하지 않았습니다.

솔직히 "기술과 노력" 두가지만 있으면 됩니다.

세상에 가장 사기꾼들이 돈버는 방법을 강의하는데 돈벌려면 무엇을 해야합니까

기술이 있고 노력이 뒷받침되는 것밖에 없습니다.

카네기와 같은 생각을 한다고 돈을 벌수 있을까요

절대 말 같지도 않은 X소리입니다.

저는 이 홈페이지를 2023년 1월1일에 개설했고 제가 17년동안 운영했던 비법

그리고 그동안의 기술을 토대로 해왔던 노하우를 유료 또는 무료로 공개할 예정입니다.

(16개 대형 법인 마케팅 대행도 진행중임)

물론 돈도 벌면 좋겠지만 우선은 제 생각과 기술을 정리하는 공간으로

채워나갈 생각입니다.

만약, 제가 한 말에 공감하시고 현재 사업이 힘드신 분들 있으시다면

주저말고 연락주세요. 저는 항상 윈윈할 생각을 하고 있으니까요.

2023년 한해 모두 대박 나시고 막연한 방법이 아닌 정말 실전 기술을 

보유하고 노력이 뒷받침되어 무조건 대박이 나는 한해가 되시기를

바라겠습니다. 감사합니다.